从《哪吒 2》到品牌狂欢：IP 联名成为"必选项"开云(中国)开云kaiyun·官方网站
2025 年春节档，《哪吒之魔童闹海》截止当今以破 126 亿票房登顶人人动画电影榜，更掀翻了一场品牌借重的"破圈狂欢"。
据不十足统计，《哪吒 2》主要与 23 家品牌达成授权合营，其中蒙牛凭借与《哪吒 2》的深度联名，凭证新榜声量通的数据，蒙牛在营销技能合计有 4.13w 斟酌作品，社媒互动量环比增长 472% 足下，收尾居品销售额同比激增；母婴品牌兔头姆妈与电影联名推出的新品自电影上映以来，在京东平台上线 7 天成交额环比增长 383%，成为兔头姆妈品牌牙膏第一爆品；泡泡玛特联名手办预售排期至 6 月，销售额打破 4 亿 ……
这场" IP+ 品牌"的双向奔赴，再次印证了一个事实：IP 联名已从营销"加分项"升级为品牌增长的"必选项"。
01 品牌们为何集体"押注" IP？
率先，Z 世代对"文化符号"的滥用偏好权贵，IP 联名能快速拉近品牌与年青东谈主的距离。热点 IP 时常在年青群体中领有极高的东谈主气和话题度，通过联名，品牌纰漏快速触达年青滥用者，如瑞幸与《黑传说：悟空》联名，带动 18-25 岁滥用者占比进步。
其次，在居品同质化竞争严重确当下，IP 纰漏赋予居品情感价值与稀缺性，为居品注入新 的活力，保握居品的清新度和独有性。京东超市 2 月 7 日发布的滥用数据娇傲，蒙牛与哪吒 2 电影联名推出的三款牛奶居品，自电影上映短短 10 天销售额就打破 500 万。其中，蒙牛哪吒 IP 纯牛奶卖的最佳，蒙牛 A2 哪吒 IP 款增速快。
同期，IP 自带话题势能，可低资本撬动社媒传播。比如喜茶与《原神》联名技能，斟酌话题接头热度更飙升至平台热搜榜。
「零卖贸易批驳」合计，IP 联名的骨子是"情感经济"与"驻防力经济"的重迭。品牌通过 IP 符号构建情感相连，再以流量杠杆放大贸易价值，最终罢了从"流量变现"到"用户千里淀"的跃迁。
02 品牌 +IP，奈何玩出新神情
2024 年以来，有不少品牌凭借精彩的联名举止得胜出圈，像瑞幸、喜茶等品牌的联名举止真的全年阻挡。顶流 IP 时时出镜，不仅赢得流量与销量的双丰充，还娇傲出不少令东谈主咫尺一亮的新玩法。
如蒙牛与《哪吒 2》的联名就号称 IP 营销的教科书级案例。在居品端，蒙牛全系 8 大品类换上"哪吒红"收尾包装，遮盖家庭滥用场景。并推出"长肉法宝"奶粉礼盒，深重植入电影"重塑肉身"剧情。
在内容端，导演饺子躬行操刀制作《哪吒闹海后台揭秘》《2025 爆牛预警》等 5 支新春短片，将电影变装与品牌故事深重和会。把"我命由我不由天"的 IP 精神与蒙牛"天生要强"理念深度和会。
与此同期，蒙牛还诱惑哪吒团队打造了抖音挑战赛，超 6 万抖音用户与哪吒合拍互动，播放量高达 10 亿 +，给蒙牛带来了超预期的数据调整。这种品牌与 IP 方深度共创内容的姿首，让联名更具故事性和招引力。
再比如旧年 8 月瑞幸与《黑传说 · 悟空》的得胜也再次向百行万企解说了 IP 联名仍有无数可能。爆款政策上，瑞幸推出"黑传说腾云好意思式"及 3 款冰摇浓缩系列定制饮品，搭配收尾杯套、3D 海报，形成千里浸式体验。流量裂变方面，联名话题占据微博热搜第一，抖音热榜前十占五席，"黑传说腾云好意思式"在快手上新以来，在快手的订单量日环比暴涨超过 125%。
2024 年 8 月底奈雪的茶与哈利 · 波特的联名，也得胜出圈了。上线今日，就有多数粉丝抢先下单，还激发了哪个院关联的居品卖的更多的争议。在小红书上，# 奈雪哈利波特联名 有超千万的浏览，微博上也有不少网友晒单接头。
还有不少出圈案例也值得暖和。比如张亮麻辣烫联袂热点游戏《长时不竭》及好意思团外卖，通过线上线下多维联动，推出 "游戏 + 餐饮 + 外卖" 样子，始创了餐饮与游戏 IP、外卖平台三方合营的先河。举止上线后，部分城市门店出现 "爆单" 满足，订单量较昔日增长权贵。
雅客借重《神偷奶 爸 4》热映，推出挤挤冻、布丁等联名零食，年青滥用者占比进步。满小饱与《天官赐福》联名，首播单场 GMV 破 400 万，登顶粮油米面品类榜首。
03 打造 IP 联名的要津规矩
打变得胜的 IP 联名并非易事，需要品牌在多个要津顺次尽心布局，面临新的市集趋势和滥用需求，也需要吸纳一些新样子、新姿首的念念路。
一是热度洞悉 + 超前布局，霸占 IP 红利窗口期。 蒙牛在敲定与《哪吒之魔童闹海》的合营身份后，蒙牛就针对全品线、全渠谈进行了部署，提前 18 个月研发联名居品，确保与电影上映节拍同步，从定档到预报片官宣、到影片上映、到票房破亿元，皆作了提前的贪图和计议。
斟酌数据娇傲，提前布局的品牌在 IP 热度峰值期销售额占比或可达 70%，滞后入场者或仅能分得 30%。
二是 IP+ 居品的打造。 居品即内容，IP 元素深度植入滥用场景。瑞幸"黑传说好意思式"以游戏谈具"腾云术"为灵感，口感贪图强调"微弱穿透"，复购率大幅进步。
三是打造全域流量闭环，从"种草"到"拔草"无缝衔尾。 品牌通过抖音挑战赛、小红书开箱测评、微博话题造势，形成传播链。满小饱联名直播中，绝大多数订单来自直播间直链跳转。
线下场景中，泡泡玛特在影院缔造自助贩卖机，不雅影后邻近购买调整率更高；蒙牛在商超打造"哪吒货架"，进步客流量。
终末一个要津点是品牌与 IP 的匹配度。 品牌遴荐 IP 除了探究热度，更紧要的是要突显我方的品牌调性、独有气质。
比如蒙牛与《哪吒 2》的合营之是以得胜，要津在于两边价值不雅的高度契合。哪吒"我命由我不由天"的逆袭精神，与蒙牛"天生要强"的品牌倡导竣工呼应，形成了深档次的情感共识。品牌需从价值不雅、指标受众和文化属性三个维度，遴荐与自己调性契合的 IP，智商罢了 1+1>2 的成果。
04 结语
在 IP 联名常态化确当下，还是那些千人一面、短少新意的联名玩法，正冉冉失去市集招引力。比如早期的 IP 联名多以"贴标"为主，品牌方平凡仅仅将 IP 形象粗陋印在居品包装上，短少深度内容结合。
但如今品牌则更倾向于与 IP 方从居品贪图、内容共创到场景打造进行全方向合营。通过深度共创，品牌不仅能借重 IP 热度，还能千里淀品牌金钱，进步用户粘性。
「零卖贸易批驳」合计，IP 联名新玩法的中枢是从"流量变现"到"价值共创"的调整。品牌需通过深度合营，将 IP 融入品牌基因，罢了始终增长。
本文来自微信公众号 "零卖贸易批驳"（ID：lssync）开云(中国)开云kaiyun·官方网站，作家：零卖贸易批驳，36 氪经授权发布。
